Karina Iglesias Mendes

Para Denise Lugo Behrens, vicepresidenta de Comunicaciones Corporativas de Stanford Bank, "la RSE es el ejercicio continuo de prácticas empresariales abiertas y transparentes, basadas en valores éticos y respeto hacia los actores involucrados, ofreciendo un marco de acción que invita a la empresa para que genere, participe y acompañe iniciativas de beneficio local y global, creando con ello valor para sus accionistas y la sociedad a través del empleo de buenas prácticas".

Lugo afirma que "Ser un ciudadano corporativo significa la convicción de desempeñarnos bajo los principios y líneas de la responsabilidad social.  Una  ciudadanía corporativa consistente es aquella que se inspira en lo medular de la empresa socialmente responsable a la hora de realizar su negocio".

Ante un entorno social signado por la complejidad como una constante, el enfoque de Responsabilidad Social permite a la empresa, independientemente de su tamaño, obtener mayores ventajas comparativas y competitivas a partir de cualquier estrategia o iniciativa que se proponga desde su visión y plan de negocios.  En tal sentido, la RSE es un componente transversal que incide en cualquiera de los componentes y estrategias empresariales por el mismo impacto que produce, en este caso un impacto positivo y de ganar-ganar.

"Las acciones filantrópicas, si bien se realizan con la mejor voluntad, en términos de su alcance y retos, sólo reportan en el tiempo una efectividad  limitada de beneficio social", comenta la ejecutiva al tiempo que afirma que "en Stanford optamos por tomar como principio la sustentabilidad, donde las iniciativas encontradas en el campo de la salud, la educación, el deporte y la cultura, vayan orientadas hacia la generación de capacidades en proyectos, programas y oportunidades para la sociedad donde operamos y que tenga un efecto a  largo plazo". 
 
Lugo considera que es importante medir el impacto de las iniciativas ya que en Stanford la medición de cada iniciativa es tan importante como medir la gestión aportada por el dato cuantitativo.  "De hecho, tenemos la firme convicción que ambas mediciones se asisten y apoyan mutuamente para extraer las valoraciones estratégicas, los aprendizajes y lo que denominamos como claves de sustentabilidad de las iniciativas emprendidas, no sólo de utilidad para la empresa, sino para la organización o institución aliada y los beneficiarios de toda comunidad".
 
En todas las regiones donde opera Stanford, la institución propicia en forma responsable y equilibrada una estrategia de desarrollo sustentable que combina lo económico, lo ambiental y lo social en un desempeño que busca agregar valor a la sociedad.

"Las acciones de responsabilidad social son promovidas sobre  la base de alianzas sociales con actores públicos y privados.  En tal sentido,  Stanford desarrolla su Portafolio de Inversión Social, en el que  proyectos e iniciativas  de mejoramiento social y comunitario son prioritariamente respaldados por la empresa. El portafolio de Inversión Social está focalizado en un diseño que toma como base el arte como elemento integrador y lo combina con los sectores claves de atención como la salud, la educación, el deporte y atención en áreas de riesgo social.  Con esta propuesta partimos de la premisa que el impacto y beneficio social de un sector "integrado" plantea una fórmula de refuerzo más satisfactoria que atender el sector en forma sencilla", aseguró.